牛奶可樂經濟學
讀書樂編號：3417
推介人： 朱煒基老師
為何可樂會放在圓形容器，而牛奶卻多放在方形盒子裏？康奈爾大學的經濟學教授羅伯特•弗蘭克(Robert Frank)，在他所著的《牛奶可樂經濟學》(The Economic Naturalist : in Search of Explanations for Everyday Enigmas)一書之中，嘗試以行為經濟學的理論對上述現象作解釋: 一般人會直接將口就着容器來喝汽水，而圓形的汽水瓶或汽水罐較易由手握着，另一解釋是在超市，汽水多是放在貨架，而牛奶則是放在冰櫃內，而冰櫃的空間較「貴」，所以用方形盒子裝載可拼在一起，省卻冰櫃空間。除此以外，本書尚有其他有趣生動的例子，無論你是否修讀經濟科，本書都十分適合大家。 出版社：中國人民大學出版社 作者：羅伯特•弗蘭克
